Como parte de su estrategia de marketing online, realice una auditoría de su sitio web. Para obtener un punto extra, debería realizar una auditoría completa de marketing digital.
Utilice los conocimientos que obtenga y aplíquelos a su sitio web. Comprueba tu posición actual en los resultados de búsqueda, por ejemplo con una herramienta gratuita como Google Search Console . Analice la orientación de sus palabras clave y el uso de las mismas en el contenido, las etiquetas de los títulos y las meta descripciones.
Si quiere comprobar su sitio web rápidamente, utilice una herramienta gratuita de comprobación de SEO. Si quiere contar con la ayuda de especialistas en SEO con experiencia, puede invertir en servicios profesionales de auditoría SEO. Esta opción es útil si ya ha estado haciendo SEO pero no entiende por qué su negocio no está posicionado bien en los resultados de búsqueda.
Una vez finalizada la auditoría, puede pasar a optimizar el sitio web.
La investigación de palabras clave consiste en identificar palabras y frases valiosas que sus clientes utilizan para encontrar su negocio en línea.
Este es el primer paso de casi cualquier estrategia de marketing digital, ya que es la base de cualquier estrategia de marketing digital.
Para encontrar palabras clave para su negocio, hay varias opciones de investigación disponibles:
Aunque no es una herramienta de búsqueda oficial, Google ha integrado una herramienta de búsqueda de palabras clave directamente en el motor de búsqueda.
Ejemplo de Google Autocomplete
Simplemente escriba una palabra relacionada con su negocio, como «zapatos» si vende zapatillas para correr, o «reparación de puertas de garaje» si es un fabricante de puertas de garaje, y vea lo que aparece.
Las palabras clave sugeridas se clasifican por popularidad, en función del número de personas que las buscan.
Por desgracia, esto significa que esta estrategia de búsqueda de palabras clave tiene pocas posibilidades de éxito. No te enseñará todo lo que necesitas saber para crear un plan, pero te dará un buen punto de partida.
Keywordtool.io es una gran manera de crear largas listas de ideas de palabras clave.
Simplemente introduzca su palabra clave principal, por ejemplo «zapatillas» si vende zapatillas de correr, y Keywordtool.io creará una lista de posibles palabras clave a las que dirigirse.
Lamentablemente, esta herramienta no muestra la frecuencia con la que la gente busca estas palabras clave. Por lo tanto, debe tomar su lista y utilizarla en otra herramienta para obtener una imagen completa de las palabras clave a las que debe dirigirse.
Afortunadamente, existen muchas herramientas para llevar a cabo esta tarea.
SEMrush es una herramienta SEO de pago.
La mayoría de las empresas pueden buscar palabras clave utilizando el paquete más barato de SEMrush, aunque se puede actualizar para obtener más funciones de SEMrush.
Con SEMrush, puedes subir una hoja de cálculo con las palabras clave que has encontrado utilizando herramientas como Keywordtool.io y obtener datos como el número de personas que buscan esas palabras clave cada mes, el ranking actual de los sitios web para esas palabras clave y otra información que te ayudará a decidir qué palabras clave son las mejores para tus necesidades.
Lo ideal es encontrar palabras clave largas o frases de cuatro a cinco palabras. Pueden tener un volumen de búsqueda bajo, pero también menos competencia.
También atraen a visitantes cualificados a su negocio, ya que las consultas de búsqueda largas indican una intención de compra.
El objetivo es orientar estas palabras clave con estrategias futuras para atraer a un público constante a su sitio web.
Una vez que haya alcanzado sus objetivos en términos de clasificaciones, tráfico del sitio web, conversiones y otras métricas de marketing digital, debe mantener su sitio web para que pueda seguir creciendo en el futuro.
Al fin y al cabo, el marketing digital cambia constantemente y, si no se mantiene al día, sus competidores podrían dejarle atrás.
Por esta razón, usted (o su agencia de marketing digital) debe mantenerse al día con las últimas tendencias, actualizaciones de SEO y otros factores que afectan a su competitividad en el mercado digital.
Una vez que se han establecido las bases de la estrategia de SEO, suele ser mucho más fácil mantenerlas. De hecho, lleva más tiempo del que le gustaría porque tiene que actualizar las etiquetas, añadir, eliminar contenido, probar las CTA (llamadas a la acción) y tener en cuenta otros factores.
Sin embargo, algunas actividades de mantenimiento son tediosas y requieren muchos conocimientos.
El mejor ejemplo es la adaptación a las actualizaciones del algoritmo como el «Mobilegeddon» en 2015, que impulsó a los propietarios de sitios web a incorporar el diseño adaptativo en sus sitios web, del que hablaremos con más detalle más adelante.
Para la mayoría de las empresas con socios de SEO, esto no ha sido un gran problema.
Sin embargo, para algunas empresas más pequeñas, ha destruido su capacidad de clasificación en línea.
Estas actualizaciones significan que todas las empresas deben supervisar sus sitios web y trabajar para mantener sus posiciones en línea, incluso si han logrado sus objetivos.
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