Se trata de aumentar la calidad y la cantidad del tráfico hacia su sitio web y de incrementar la visibilidad de su marca a través de los resultados de búsqueda no pagados (también conocidos como «orgánicos»).
A pesar de las siglas, el SEO tiene que ver tanto con las personas como con los propios motores de búsqueda. Se trata de entender qué busca la gente en Internet, qué respuestas busca, qué palabras utiliza y qué contenido quiere consumir. Cuando conozca las respuestas a estas preguntas, podrá conectar con las personas que buscan las soluciones online que usted ofrece.
Si conocer las intenciones de su público es una de las caras de la moneda del SEO, presentarlas de forma accesible para los motores de búsqueda es la otra.
Los motores de búsqueda son dispositivos de registro. Cribaron miles de millones de contenidos y evaluaron miles de factores para determinar qué contenidos tenían más probabilidades de dar respuesta a su consulta.
Los motores de búsqueda hacen todo esto descubriendo y catalogando todo el contenido disponible en la web (páginas web, PDFs, imágenes, vídeos, etc.) a través de un proceso conocido como rastreo e indexación, y luego clasificándolo en base a la relevancia de la consulta de búsqueda en un proceso que llamamos «ranking».
Como hemos dicho antes, los resultados de búsqueda orgánica son los que se consiguen a través de un SEO eficaz y no de un pago por clic (es decir, sin publicidad). Solían ser fáciles de encontrar: Los anuncios estaban claramente marcados como tales, y los otros resultados solían aparecer como «10 enlaces azules» debajo de ellos. Pero teniendo en cuenta los cambios actuales en las búsquedas, ¿cómo podemos reconocer los resultados orgánicos?
Las páginas de resultados de búsqueda, a menudo denominadas «SERP», están ahora llenas de más anuncios y formatos de resultados orgánicos más dinámicos (denominados «SERP features») que nunca. Algunos ejemplos de funciones de las SERP son los fragmentos destacados (o cuadros de respuesta), los cuadros de consulta personalizados, los carruseles de imágenes, etc. Las nuevas características de las SERP aparecen constantemente, en gran parte basadas en lo que la gente busca.
Por ejemplo, si se busca «el tiempo en Denver», la previsión meteorológica de la ciudad de Denver se mostrará directamente en la SERP del motor de búsqueda en lugar de enlazar con un sitio web que pueda contener esa previsión. Y si busca «pizza Denver», obtendrá un resultado de un «paquete local» compuesto por pizzerías de Denver. Conveniente, ¿no?
Es importante recordar que los motores de búsqueda ganan dinero con la publicidad. Su objetivo es servir mejor a las consultas del motor de búsqueda (dentro de la SERP) para mantener a los buscadores en la SERP durante más tiempo.
Algunas características de las SERP en Google son orgánicas y pueden ser influenciadas por el SEO. Entre ellos se encuentran los fragmentos destacados (un resultado orgánico promocionado que muestra la respuesta en un campo) y las preguntas relacionadas (también conocidas como campos «La gente también pregunta»).
Vale la pena señalar que hay muchas otras funciones de búsqueda que no son publicidad de pago pero en las que el SEO no suele influir. Estas funciones suelen contener datos que provienen de fuentes de datos propias como Wikipedia, WebMD e IMDb.
Aunque la publicidad de pago, las redes sociales y otras plataformas online pueden generar tráfico en el sitio web, la mayor parte del tráfico online procede de los motores de búsqueda.
Los resultados de la búsqueda orgánica abarcan más propiedades digitales, parecen más creíbles para los buscadores informados y obtienen muchos más clics que los anuncios de pago. En Estados Unidos, por ejemplo, sólo el 2,8% de las búsquedas incluyen anuncios de pago.
Sencillamente, el SEO tiene un potencial de tráfico ~20 veces mayor que el PPC en móviles y ordenadores.
El SEO es también uno de los pocos canales de marketing en línea que puede amortizarse con el tiempo si se establece correctamente. Si proporciona un contenido sólido que merezca la colocación de las palabras clave adecuadas, su tráfico puede aumentar con el tiempo, mientras que la publicidad necesita una financiación continua para enviar tráfico a su sitio web.
Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes, pero siguen necesitando nuestra ayuda.
La optimización del sitio web puede ayudarle a proporcionar a los motores de búsqueda una mejor información para que su contenido pueda ser indexado y mostrado correctamente en los resultados de búsqueda.
«White hat SEO» se refiere a las técnicas, mejores prácticas y estrategias de SEO que cumplen con las reglas de los motores de búsqueda y cuyo objetivo principal es proporcionar valor a las personas.
El «Black Hat SEO» se refiere a las técnicas y estrategias que buscan hacer spam/trampas a los motores de búsqueda. El SEO de sombrero negro puede funcionar, pero conlleva un enorme riesgo de penalización y/o desindexación (eliminación de los resultados de búsqueda) y tiene implicaciones éticas.
Los sitios web sancionados han provocado la quiebra de empresas. Esta es otra razón para tener mucho cuidado al elegir una agencia o un experto en SEO.
Los motores de búsqueda tienen objetivos similares a los de la industria del SEO.
Los motores de búsqueda quieren ayudarle a alcanzar el éxito. Google incluso ofrece guías de optimización de motores de búsqued. También apoyan los esfuerzos de la comunidad SEO. Las conferencias de marketing digital como Unbounce, MNsearch, SearchLove y MozCon atraen regularmente a ingenieros y representantes de los principales motores de búsqueda.
Google ayuda a los webmasters y a los optimizadores de motores de búsqueda a través de su foro central para webmasters y organizando reuniones en directo en horario laboral (Bing, lamentablemente, cerró el foro para webmasters en 2014).
Las directrices para los webmasters varían de un motor de búsqueda a otro, pero los principios básicos siguen siendo los mismos: no trate de engañar a los motores de búsqueda. En cambio, ofrezca a sus visitantes una gran experiencia en línea. Para ello, hay que seguir las directrices del motor de búsqueda y responder a la intención del usuario.
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