Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda de una palabra o frase clave, más trabajo habrá que realizar para conseguir una mejor clasificación. A menudo se denomina dificultad de las palabras clave y a veces incluye las características de las SERP. Por ejemplo, si la página de resultados de una palabra clave incluye muchas funciones de las SERP (como fragmentos destacados, gráficos de conocimiento, carruseles, etc.), la dificultad aumentará. Las grandes marcas suelen situarse entre los diez primeros resultados de las palabras clave con gran volumen de búsqueda. Así que si acabas de empezar a trabajar en tu sitio y buscas las mismas palabras clave, la lucha por posicionarte bien puede durar años.
En general, cuanto mayor es el volumen de búsqueda, mayor es la competencia y el esfuerzo que hay que realizar para clasificarse orgánicamente con éxito. Sin embargo, si se clasifica demasiado bajo, se corre el riesgo de no atraer a los motores de búsqueda a su sitio web. En muchos casos, puede ser más beneficioso utilizar palabras clave específicas con menos competencia. En SEO, las llamamos palabras clave de cola larga.
Sería estupendo ocupar el primer puesto para la palabra clave «zapatos»… ¿o no?
Está muy bien preocuparse por las palabras clave que tienen 50.000 búsquedas al mes o incluso 5.000 búsquedas al mes, pero en realidad, estas palabras clave populares sólo representan una pequeña fracción de todas las búsquedas en la web. Las palabras clave con un volumen de búsqueda muy alto pueden incluso indicar una intención ambigua, por lo que si se dirige a estos términos, corre el riesgo de atraer a su sitio web a visitantes cuyos objetivos no están alineados con el contenido de su página.
Soluciones estratégicas de volumen de búsqueda
Una vez que haya determinado las palabras clave que son relevantes para su sitio web y los volúmenes de búsqueda correspondientes, puede actuar de forma aún más estratégica observando a sus competidores y comprendiendo cómo las consultas de búsqueda pueden variar según la temporada o la ubicación.
Es probable que reúna muchas palabras clave: ¿cómo saber cuáles son las primeras en las que debe centrarse? Puede ser una buena idea dar prioridad a las palabras clave de gran volumen para las que sus competidores no están clasificando actualmente. Por otro lado, también puedes mirar qué palabras clave de tu lista ya están clasificadas por tus competidores y priorizarlas. La primera estrategia es ideal si quiere aprovechar las oportunidades no aprovechadas de sus competidores, mientras que la segunda estrategia es agresiva y le prepara para competir por palabras clave en las que sus competidores ya están prosperando.
Conocer las tendencias estacionales puede ser útil para determinar su estrategia de contenidos. Por ejemplo, si sabe que la «caja de Navidad» aumenta en el Reino Unido entre octubre y diciembre, puede preparar su contenido con varios meses de antelación y promocionarlo intensamente durante esos meses.
Puede dirigirse a una ubicación específica de forma más estratégica limitando sus búsquedas de palabras clave a ciudades, condados o estados concretos en el Planificador de palabras clave de Google, o evaluando el interés por subregiones en Google Trends. La búsqueda en un contexto geográfico puede ayudar a que su contenido sea más relevante para su público objetivo. Por ejemplo, en Texas, el término «big rig» se utiliza para un camión grande, mientras que en Nueva York, el término común es «tractor-trailer».
¿Qué formato se ajusta mejor a la intención del motor de búsqueda?
El formato en el que Google muestra los resultados de búsqueda depende de la intención, y cada consulta de búsqueda tiene su propio formato. En sus directrices de calidad, Google describe estas intenciones como «conocer» (buscar información), «hacer» (alcanzar un objetivo), «sitio web» (buscar un sitio web específico) o «visita personal» (visitar un sitio web local).
Un paso importante en la investigación de palabras clave es explorar el entorno de las SERP para la palabra clave deseada con el fin de tener una mejor idea de la intención del buscador. Si quieres saber qué contenido quiere tu público objetivo, ¡consulta las SERPs!
Google evalúa cuidadosamente el comportamiento de miles de millones de consultas de búsqueda para proporcionar el contenido más deseable para cada búsqueda de palabra clave específica.
En el caso de las consultas ambiguas, Google también ofrece a veces una función de «refinar por» para ayudar a los buscadores a refinar aún más su búsqueda. Esto puede proporcionar resultados que ayuden mejor al buscador a completar su tarea.
Google ofrece una amplia gama de resultados en función de la consulta de búsqueda. Por lo tanto, si te diriges a una palabra clave, debes mirar la SERP para ver qué contenido debes crear.
Herramientas para determinar el valor de una palabra clave
¿Qué valor debe tener una palabra clave para su sitio web? Estas herramientas pueden ayudarle a responder a esa pregunta y, por lo tanto, son una gran adición a su arsenal de investigación de palabras clave:
Explorador de palabras clave de Moz: introduzca una palabra clave en el Explorador de palabras clave y obtenga información como el volumen de búsqueda mensual y las características de las SERP (como los Local Packs o los Featured Snippets) que se clasifican para el término. La herramienta obtiene datos precisos sobre el volumen de búsqueda utilizando datos de clics en tiempo real.
Premium. El índice de dificultad del Explorador de Palabras Clave también le ayuda a limitar su selección de palabras clave a las frases para las que tiene más posibilidades de clasificarse. Cuanto más alta sea la puntuación de una palabra clave, más difícil será clasificarla. Más información sobre la dificultad de las palabras clave .
Planificador de palabras clave de Google. Sin embargo, la herramienta Keyword Planner limita los datos de volumen de búsqueda agrupando las palabras clave en rangos amplios de volumen de búsqueda. Para más información, consulte «Los sucios secretos del Planificador de palabras clave de Google».
Google Trends: La herramienta «Keyword Trends» de Google es ideal para identificar los cambios estacionales de las palabras clave. Por ejemplo, «ideas de disfraces divertidos para Halloween» es lo que más se busca en las semanas previas a Halloween.
AnswerThePublic : Esta herramienta gratuita muestra las consultas más frecuentes para una palabra clave determinada. ¡Premio! Puede utilizar esta herramienta en combinación con otra herramienta gratuita, Keywords Everywhere , para priorizar las sugerencias de ATP por volumen de búsqueda.
Si se ha perdido la primera entrada sobre la investigación de palabras claves o quiere saber más sobre el mundo de SEO siguenos en nuestro blog.