Ahora que ha aprendido a aparecer en los resultados de las búsquedas, tiene que averiguar en qué palabras clave estratégicas debe centrarse el contenido de su sitio web y cómo desarrollar ese contenido para satisfacer tanto las necesidades de los usuarios como las de los motores de búsqueda.
En este capítulo, conocerá las herramientas y estrategias que puede utilizar para encontrar esta información y cómo evitar los puntos débiles de la búsqueda de palabras clave y crear contenidos sólidos. Una vez que averigüe cómo busca su público objetivo su contenido, descubrirá todo un nuevo mundo de optimización estratégica de los motores de búsqueda.
Antes de ayudar a una empresa a crecer a través de la optimización de los motores de búsqueda, hay que entender primero quién es la empresa, quiénes son sus clientes y cuáles son sus objetivos.
Aquí es donde se plantean a menudo las preguntas. Demasiadas personas descuidan este importante paso de planificación porque la búsqueda de palabras clave lleva tiempo, y ¿por qué perderlo cuando ya sabes para qué quieres posicionarte?
La respuesta es que lo que usted quiere conseguir y lo que su público realmente quiere son a menudo dos cosas muy diferentes. Centrarse en el público objetivo y utilizar los datos de las palabras clave para perfeccionar esos conocimientos dará lugar a campañas mucho más exitosas que centrarse en palabras clave arbitrarias.
He aquí un ejemplo. Frankie & Jo’s (una heladería vegana sin gluten de Seattle) oyó hablar del SEO y quiso mejorar cómo y con qué frecuencia aparecían en los resultados de búsqueda orgánica. Para ayudarles, primero hay que saber más sobre sus clientes.
Y, por último, la conclusión: ¿cómo puedes ayudar a proporcionar el mejor contenido de helados para crear comunidad y dar a todas esas personas lo que buscan? Responder a estas preguntas es un paso importante de la planificación que le ayudará con la investigación de palabras clave y la creación de mejores contenidos.
Puede describir lo que hace, pero ¿cómo busca su público el producto, servicio o información que ofrece? Responder a esta pregunta es el primer paso importante en la búsqueda de palabras clave.
Búsqueda de palabras clave
Probablemente ya tenga en mente algunas palabras clave para las que quiere posicionarse. Son cosas como sus productos, servicios u otros temas que aparecen en su sitio web, y son excelentes palabras clave iniciales para su investigación. Puede introducir estas palabras clave en una herramienta de investigación de palabras clave para averiguar su volumen de búsqueda mensual medio y palabras clave similares. En la próxima sección hablaremos del volumen de búsqueda, pero en la fase de investigación puede utilizarlo para determinar qué variaciones de sus palabras clave son más populares entre los buscadores.
Después de introducir las palabras clave iniciales en la herramienta de investigación de palabras clave, descubrirá otras palabras clave, preguntas frecuentes y temas para su contenido que de otro modo podría haber pasado por alto.
Por ejemplo, una floristería especializada en bodas.
Si escribe los términos «boda» y «floristería» en la herramienta de búsqueda de palabras clave, podrá encontrar muchos términos relacionados relevantes y buscados con frecuencia, como:
Cuando busque palabras clave relevantes para su contenido, probablemente encontrará que el volumen de búsqueda de estas palabras clave varía mucho. Sin duda, debe centrarse en los términos que busca su público. Sin embargo, en algunos casos, puede ser más beneficioso centrarse en términos con menor volumen de búsqueda porque son menos competitivos.
Dado que tanto las palabras clave de alta como de baja competencia pueden ser útiles para su sitio web, puede utilizar la información sobre el volumen de búsqueda para priorizar las palabras clave y seleccionar las que le darán a su sitio web la mayor ventaja estratégica.
No te pierdas la segunda parte de esta serie de artículos en nuestra web.