Probablemente conozcas tus sitios más enlazados (si no, puedes encontrarlos con el Explorador de enlaces):
La lógica es que una página que está fuertemente (y naturalmente) enlazada, pero que no tiene tráfico orgánico, probablemente se enfrenta a uno de dos problemas:
No está optimizado para las consultas de búsqueda (y Google tiene problemas para encontrarlo).
En ambos casos, la actualización y optimización de la página puede ayudar a mejorar la clasificación y a aumentar los clics.
Si descubre que los enlaces que apuntan a uno de sus artículos siguen desapareciendo, puede significar que su contenido está obsoleto y los editores han empezado a eliminar los enlaces. Linkchecker es una sencilla herramienta de seguimiento de backlinks que puede ayudarle a detectar a tiempo esta tendencia desfavorable.
Simplemente publíquelo en el nuevo tiempo (spoiler: no se recomienda).
Una forma popular de garantizar que un fragmento de búsqueda esté actualizado es simplemente volver a publicarlo en una nueva fecha.
Según Google, esto no es cierto:
«… no es coherente con nuestra política actualizar artificialmente un artículo si el editor no ha añadido ninguna información significativa ni ha dado una razón de peso…»
Hay que tener en cuenta que esto es bastante útil. Aunque no puedo recomendar nada que infrinja las directrices de Google, es realmente molesto tener que explicar esto a los clientes, especialmente cuando tu competencia utiliza esta sencilla táctica repetidamente y con éxito.
Pero dejemos de lado ese método por un momento.
Añadir información «relevante»
Por desgracia, Google no ha especificado qué cantidad de información puede considerarse «relevante».
Así que tienes que usar tu propio juicio editorial.
Aquí tienes algunas ideas para empezar:
Incluya nuevas estadísticas o datos más recientes.
Actualice sus fuentes (y sustituya los enlaces rotos). Los enlaces a artículos que tienen varios años de antigüedad muestran a Google (y a los usuarios de su sitio) que su sitio también está desactualizado.
Actualiza tus capturas de pantalla/imágenes e incrusta los vídeos más recientes.
Añade nuevas herramientas, menciona nuevas tendencias o acontecimientos actuales que puedan haber influido en el artículo.
Añade enlaces internos a tus últimos contenidos.
Añade nuevos CTA, enlaza con nuevos (y relevantes) imanes de clientes potenciales, actualiza tus formularios y refréscalos.
Optimice su página mejor y más orgánicamente: WebCEO ofrece una gran herramienta para ver qué palabras clave de cada página pueden ser optimizadas para aumentar la visibilidad orgánica.
No es la única herramienta que uso, pero me ayuda a orientarme.
A continuación, paso la palabra clave de destino por un optimizador de textos para encontrar otros aspectos, conceptos y entidades que puedan utilizarse para mejorar el contenido y hacerlo más relevante y profundo:
Publíquelo ahora en un nuevo término para que pueda incluirlo primero en el archivo de su sitio web. También hay una manera de mostrar la fecha de la última actualización sin volver a publicar (existen soluciones similares en las alternativas de WP). Sin embargo, de esta manera, se mantendrá más profundo en el archivo. Si actualizas el contenido con frecuencia y no quieres que todas las actualizaciones aparezcan en la página de inicio, esta es una buena solución.
Esto sólo es útil si tiene varios artículos antiguos sobre el mismo tema y quiere fusionarlos en un nuevo artículo.
Por lo demás, no soy partidario de las redirecciones internas si se puede prescindir de ellas, así que casi siempre intento mantener las URLs existentes.
Haz que la actualización de los contenidos forme parte de tu rutina
Para los sitios web establecidos con mucho contenido, las actualizaciones de contenido deben formar parte de su rutina de marketing de contenidos. En otras palabras, debe producirse de forma constante y regular. Para lograrlo, pruebe una o una combinación de las siguientes tácticas:
Dependiendo de la cantidad de contenido nuevo y antiguo, debe asegurarse de que un determinado porcentaje del contenido publicado en su sitio web se actualice. Por ejemplo, por cada cinco artículos nuevos en su sitio, uno debe ser actualizado.
Considere las actualizaciones de los artículos como nuevos contenidos. Muchos blogs con autoridad (como éste) pagan a sus autores la misma cantidad por un artículo actualizado que por un artículo nuevo.
Programe un tiempo cada mes para analizar sus clasificaciones y pérdidas de tráfico para ver si hay una oportunidad para una actualización. Recomiendo evaluar la disminución de la visibilidad orgánica al menos una vez al mes.
Dependiendo de la frecuencia de los nuevos contenidos, designe un día en su calendario editorial para actualizar los artículos. Por ejemplo, si actualiza su blog diariamente, debería publicar un nuevo artículo cada viernes.
Asegúrese de que sus contenidos actualizados se promocionan como nuevos: cree actualizaciones en las redes sociales para compartirlas en todos los canales disponibles y con diferentes mensajes. Para ello utilizo una aplicación llamada Creatopia que permite a los autores y organizadores colaborar en creaciones visuales y hace que el proceso sea muy productivo.
Es importante saber que la actualización de un sitio web no es sólo una cuestión de SEO y de clics.
Muchas de sus páginas estáticas que no están necesariamente diseñadas para atraer tráfico orgánico suelen estar obsoletas. Entre ellos se encuentran la página «Acerca de nosotros», los términos y condiciones, la política de privacidad, las preguntas frecuentes, etc. Manténgalos actualizados y en función de las etapas de su negocio y de los cambios en la legislación.
Mantener el contenido actualizado ayudará a la experiencia del usuario y a la optimización de los motores de búsqueda, ya que le permitirá capitalizar los esfuerzos anteriores y el valor de los clientes potenciales ya adquiridos. Es probable que los contenidos más nuevos reciban más clics debido a que los fragmentos de búsqueda están desactualizados.
Para determinar qué contenido necesita ser actualizado, evalúe sus clasificaciones y la pérdida de tráfico. También es una buena idea actualizar el contenido bien relacionado que no ha clasificado por alguna razón.
Volver a publicar un artículo antiguo en un nuevo término sin actualizarlo va en contra de las directrices de Google. Al añadir información importante, como nuevos recursos, herramientas, estadísticas, imágenes y vídeos, puede volver a publicar artículos antiguos y colocarlos en la parte superior del archivo, lo que aumentará sus posibilidades de obtener una mejor clasificación y más clics.
Para asegurarse de que sus actualizaciones de contenido son realmente eficaces, incorpórelas a su rutina de marketing de contenidos.
Si se ha perdido la entrada anterior la puede leer en nuestro blog y para mas información siguenos en The Backlinl Club.