El funcionamiento de los blogs es realmente injusto para tus trabajos más antiguos: quedan enterrados en los archivos y pierden tráfico y relevancia.
¿Hay alguna forma de actualizar el contenido? Sí, pero primero hablemos del porqué.
¿Por qué debe actualizar sus contenidos?
Mantener el contenido fresco y actualizado es algo más que superar la injusticia causada por el trabajo anterior. Es una táctica de marketing legítima que ahorra dinero y facilita el uso de su sitio web.
La razón más obvia es que usted quiere que cada página de su sitio web sea una página de aterrizaje efectiva: el contenido obsoleto y los enlaces rotos probablemente conduzcan a más tasas de rebote.
Cuando se trata de SEO, la actualización de su contenido trae una serie de beneficios:
Mantener clasificaciones más consistentes, especialmente para las consultas de búsqueda que requieren relevancia. Nos ha pasado a todos: un competidor actualiza una página y gana 3-4 posiciones de golpe. Puede ser un impulso temporal, pero si no se actualiza la página, puede durar entre 12 y 18 meses. Si actualiza regularmente sus contenidos, podrá evitar estas situaciones sin tener que perseguir cada pérdida.
Crear más contenido útil (¿ves lo que he hecho?). Lo que sabíamos sobre COVID hace tres años no es nada comparado con lo que sabemos ahora. Así que si entonces escribiste un artículo sobre ello, ahora tendrás algo que añadir. Añadir nuevos datos y pautas al contenido existente lo hará más profundo y sí, útil, lo cual es un factor de valoración.
Aproveche el capital de enlaces que ya ha creado: su contenido anterior podría generar backlinks y señales de confianza. Puede aprovecharlas sin tener que invertir en nuevos enlaces para sus nuevos artículos.
Si introduce una fecha más reciente en el fragmento de búsqueda, obtendrá más clics. No conozco ningún estudio sobre los porcentajes de clics en las búsquedas orgánicas que hayan incluido fechas en los fragmentos de búsqueda, pero es seguro asumir que en la mayoría de los casos, la mayoría de la gente se sentirá atraída por una fecha más reciente
Pérdida de la calificación.
Si haces un seguimiento de tus clasificaciones, te avisarán de cualquier pérdida.
Puede haber varias razones para las caídas de rango, pero para los sitios de contenido, a menudo es el contenido obsoleto. Evalúe su SERP objetivo y vea si su página está siendo superada por una página más nueva.
Para las nuevas palabras clave en las que no se hace un seguimiento de los rankings, se pueden analizar las fluctuaciones en los rankings utilizando la herramienta SE Ranking. La herramienta ofrece una práctica función de análisis de las SERP que visualiza la dinámica de los resultados de las búsquedas orgánicas a lo largo del tiempo. Es una buena manera de analizar la resistencia de las SERP y la frecuencia con la que debe actualizar su página de destino para mantenerse al día:
Para los sitios de varias páginas con mucho contenido, puede ser casi imposible seguir todas las posiciones. Por eso, comprobar regularmente el tráfico a nivel de página le ayudará a identificar los artículos potencialmente obsoletos.
Google Analytics es una forma bastante fiable de identificar las páginas que están experimentando un descenso en los clics de búsqueda orgánica. Sólo tiene que limitar sus canales de adquisición a la búsqueda orgánica, hacer clic en la pestaña Páginas de destino y utilizar la casilla de comparación al seleccionar sus datos.
Puede comparar los clics con el mismo periodo del mes anterior o ir más atrás en el tiempo, dependiendo de la frecuencia con la que realice este ejercicio:
Al comparar, asegúrese de elegir los mismos días de la semana, ya que siempre hay menos tráfico los fines de semana. También puede comparar meses individuales para ver las pérdidas en un periodo de tiempo más largo.
Una vez que haya averiguado qué ajustes son los mejores para su sitio, puede guardar este informe para no tener que volver a revisar todos los ajustes.
También puede utilizar Search Console para identificar los sitios que están perdiendo tráfico. Existe la posibilidad de comparar los clics en diferentes periodos de tiempo, pero sólo se puede retroceder 16 meses:
Search Console permite clasificar las páginas por las que han perdido más clics, lo que es una buena manera de identificar las mayores pérdidas:
Al hacer clic en cualquier página del gráfico se carga un nuevo informe centrado en esa página. Aquí puede hacer clic en la pestaña «Consultas» para encontrar las palabras clave que generan menos clics.
También es una buena idea configurar la monitorización de las páginas principales de tus competidores para que puedas recibir notificaciones cuando se actualicen. Visual Ping es una gran herramienta para este propósito, lo que le permite monitorear los esfuerzos de SEO en la página de sus competidores y recibir notificaciones cuando cambian algo en su sitio:
En mi sector, por ejemplo, utilizo la herramienta para seguir las páginas de Wikipedia y Google y recibir notificaciones cuando cambian. Nunca podré competir con ellos, pero es una buena manera de saber cuándo tengo que actualizar mi sitio sobre el mismo tema.
No te pierdas la segunda entrada para poder saber mas sobre como puedes identificar y actualizar los contenidos obsoletos, siguenos en nuestro blog.