El comisario de búsqueda de Google, John Mueller, predice que la importancia de los backlinks como factor de clasificación disminuirá con el tiempo.
Durante un webcast en directo en la conferencia de SEO de Brighton, John Mueller, director de búsqueda de Google, predice el futuro de los backlinks.
Mueller, junto con su colega de Google Lizzi Sassman y la invitada Myriam Jessier, responden a algunas preguntas durante una emisión en directo del podcast Search Off The Record.
Al tratarse de un podcast, las preguntas se tratan como un debate de grupo, en el que los presentadores responden a preguntas preseleccionadas y no interactúan con el público en directo.
Al mismo tiempo, los anfitriones responden a una pregunta sobre la penalización de Google por los backlinks, que incluye lo siguiente.
«Como especialistas en SEO, nos preocupamos por los backlinks. Sin embargo, trabajar activamente en los backlinks a menudo se convierte en una zona gris cuando se trata de programas de enlaces.
Tras algunas bromas entre los moderadores, la respuesta de Mueller se desvía un poco de la pregunta original.
Los representantes de Google suelen ser cautelosos cuando se trata de responder a preguntas sobre los criterios de clasificación y las sanciones.
Por lo general, Google no aprueba ninguna forma de construcción de enlaces no natural. Proporcionar información demasiado detallada sobre las sanciones puede fomentar un comportamiento «gris» o trazar cuidadosamente la línea entre lo que es aceptable y lo que no lo es.
Más que de las penalizaciones, Mueller habla de las señales de clasificación de backlinks en general y de por qué pueden ser menos importantes para los profesionales del SEO en el futuro.
John Mueller, de Google, habla de las señales de clasificación de los backlinks
A medida que Google comprenda mejor cómo encaja el contenido con el resto de la web, Mueller espera que el algoritmo de Google ya no se base tanto en los enlaces entrantes.
«Creo que el peso de los enlaces disminuirá con el tiempo a medida que entendamos mejor cómo encaja el contenido en el contexto de toda la web».
Quizá Mueller quiera decir que no tiene sentido preocuparse por las penalizaciones porque los backlinks no serán tan valiosos en el futuro.
Pero el diseño de backlinks sólo es útil para entender el contenido y no tiene en cuenta la información adicional que aportan.
Un perfil de backlinks puede ofrecerle mucha más información sobre un sitio web, como por ejemplo el grado de confianza que tiene en los demás, quién confía en él y la relevancia del sitio web en su nicho concreto.
Mueller no habla del aspecto de la autoridad de los enlaces entrantes, aunque cree que seguirán siendo útiles para Google a la hora de buscar contenidos.
«Y hasta cierto punto, los enlaces siempre serán de interés para nosotros porque tenemos que encontrar el sitio de alguna manera. ¿Cómo se puede encontrar una página en la web sin tener un enlace a ella?
Pero creo que con el tiempo no será tan importante como ahora. Creo que ha cambiado bastante.
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