La duración media de la sesión es otra métrica que se puede utilizar para evaluar el SEO.
La duración media de la sesión es una función de Google Analytics que mide la duración media de una sesión. Una sesión es el período de tiempo que un usuario está activo en un sitio web; una sesión expira o se termina después de 30 minutos de inactividad.
Con la configuración anterior, puede comprobar la duración media de la sesión y ver la tasa de rebote.
Sin embargo, se muestra la columna «Media» en lugar de la columna «Tasa de abandono». Columna de duración de la sesión. La duración media de la sesión depende de muchos factores, como los enlaces internos, la duración del contenido, la usabilidad del sitio web, etc.
Si observa que algunas páginas de destino tienen una duración media de sesión baja, debería investigarlo.
Por ejemplo, una página que no está adaptada a los dispositivos móviles puede tener una alta tasa de rebote y una baja duración media de la sesión. Como los visitantes no pueden utilizar la página en sus teléfonos inteligentes, la abandonan, lo que repercute negativamente en sus métricas de Google Analytics y en su clasificación SEO.
Su posición en los resultados de búsqueda tiene un impacto directo en la eficacia de su SEO. Si su sitio web no está bien clasificado, el tráfico procedente de la búsqueda orgánica disminuirá, lo que afectará a los resultados de SEO, como los clientes potenciales generados, las ventas realizadas y los ingresos generados.
Puede comprobar su clasificación de palabras clave utilizando varias herramientas, como por ejemplo
Consola de búsqueda de Google
Ahrefs
Búsqueda en Google
Mientras que Ahrefs es un servicio de pago, Google Search Console es gratuito.
En Google Search Console, puedes ver las posiciones de las palabras clave de la siguiente manera:
Este proceso es manual y requiere mucho tiempo. Aunque se pueden importar los datos en Google Data Studio, lo que facilita el trabajo, puede ser más rápido y sencillo utilizar una herramienta de pago como Ahrefs o Semrush.
Basándose en los resultados, puede evaluar la eficacia de su SEO.
Por ejemplo, puede mapear las páginas mejor clasificadas para los responsables de la toma de decisiones en su organización e informar sobre el tráfico de búsqueda orgánica, la tasa de rebote y la duración media de la sesión para esa página. También puede crear páginas y optimizarlas para la optimización de los motores de búsqueda, lo que le ayudará a posicionarse mejor.
Los backlinks son uno de los factores más importantes del SEO off-page. Esto se debe a que los backlinks sirven como un respaldo para su sitio web, especialmente si provienen de sitios web que ya son considerados confiables por los motores de búsqueda.
Como parte de su estrategia de SEO, por ejemplo, es probable que se centre en la construcción o adquisición de backlinks para su sitio web:
Realización de campañas de divulgación
Creación de contenidos
Herramientas de construcción
Crear contenidos virales, como infografías.
Cuando llegue el momento de evaluar la eficacia de su SEO, revise su perfil de backlinks. Mejorar su perfil de backlinks con enlaces de autoridad puede mostrar a las partes interesadas que está mejorando su SEO fuera de la página, lo que repercute en su capacidad de obtener clasificaciones, tráfico y más.
Puedes comprobar tu perfil de backlinks con varias herramientas como:
Por ejemplo, puedes ver el informe «Backlinks» en Google Search Console y ver:
¿Qué páginas tienen más enlaces externos?
¿Qué páginas tienen más enlaces internos?
Qué sitios enlazan con su sitio con mayor frecuencia.
Qué texto de anclaje se utiliza más a menudo para los enlaces a su sitio web.
De nuevo, es probable que encuentre una herramienta de pago que ofrezca más comodidad y una evaluación más rápida de los resultados de SEO.
Por ejemplo, puede ver los siguientes informes en el sitio web de Ahrefs y seguir las tendencias de los backlinks:
Backlinks.
Backlinks: perdidos
Backlinks: rotos
Dominios de referencia: Nuevo
Dominios de referencia: Perdido
Independientemente de cómo realice el seguimiento de su perfil de backlinks, es muy importante medir la eficacia del SEO fuera de la página. Si mejora el SEO fuera de la página, por ejemplo creando un perfil de backlinks significativo, sus clasificaciones y resultados de SEO mejorarán.
Las tasas de conversión hacen un seguimiento de las acciones valiosas que los usuarios han realizado en su sitio web o en otros canales como el correo electrónico y las redes sociales. Sin embargo, si está midiendo el rendimiento del SEO, es probable que se centre en las tasas de conversión de su sitio web a través de Google Analytics.
Deberá configurar el seguimiento de las conversiones en Google Analytics.
La forma de configurar el seguimiento de las conversiones depende de cómo se generen los ingresos. Por ejemplo, una empresa con un negocio de comercio electrónico probablemente utilizará el seguimiento en Google Analytics. Por el contrario, un negocio basado en servicios probablemente utilizará el seguimiento de la conversión basado en eventos.
Consulte más abajo para obtener información sobre la configuración del seguimiento de la conversión.Una vez que haya establecido las conversiones para su sitio web, podrá medir los resultados de SEO.
Sólo tiene que seguir los siguientes pasos en Google Analytics:
Haga clic en «Conversiones».
Seleccione «eCommerce» o «Targets» dependiendo de la configuración de sus objetivos.
Si tiene un negocio de comercio electrónico, el informe «Comercio electrónico» contiene varias pestañas que puede ver en términos de búsqueda orgánica. Esto significa que puede ver qué productos encontrados a través de la búsqueda orgánica se están vendiendo mejor, o cuál es el porcentaje de búsqueda orgánica en comparación con otras fuentes.
Si se trata de la generación de clientes potenciales, el informe de objetivos muestra la consecución de los objetivos por fuente, por ejemplo, el tráfico de búsqueda orgánica. También puede ver otros informes, como Camino a la meta o Flujo de la meta, para ver cómo los usuarios pasaron de llegar a su sitio web a recibir clientes potenciales.
Para obtener una visión más detallada de los resultados de SEO, puede invertir en una plataforma de pago como MarketingCloudFX.
MarketingCloudFX ayuda a su empresa a medir y evaluar el SEO mostrando:
¿Cuántas llamadas se generaron a través de la búsqueda orgánica?
¿Cuántos clientes potenciales cualificados ha generado la búsqueda orgánica?
Cuántas ventas (y cuántos ingresos) ha generado la búsqueda orgánica.
También puede utilizar MarketingCloudFX para personalizar su sitio web, seguir el comportamiento de los usuarios y mucho más. MarketingCloudFX es básicamente una suite de marketing que le permite actualizar todas sus actividades de marketing y medir sus resultados.
Las discusiones sobre las mediciones de SEO a menudo se centran en el seguimiento del tráfico, la colocación de palabras clave y las tasas de rebote. Estas métricas son importantes y permiten conocer la eficacia del SEO. Sin embargo, más importante que estas métricas es el ROI del SEO.
¿Su empresa gana dinero con el SEO? Esa es la pregunta que debe responder.
Puede medir el ROI de SEO con Google Analytics.
Basta con mirar los informes de «Objetivos». Si utiliza el seguimiento del comercio electrónico, ya habrá rastreado el número (y la cantidad) de ventas generadas a través de la búsqueda orgánica. Los objetivos personalizados, como los nuevos clientes potenciales, también tienen su correspondiente valor en dólares.
Además de estos objetivos, también debe hacer un seguimiento de sus inversiones en SEO, como por ejemplo:
Convierta sus gastos en beneficios y calcule el rendimiento de su inversión en SEO. En la mayoría de los casos, el ROI de su inversión en SEO no se materializará en los primeros tres a seis meses porque se necesita tiempo para implementar la estrategia. Como director de marketing de su empresa, debe gestionar las expectativas.
Si necesita ayuda con su negocio online nos puede contactar y estaremos encantados en ayudarle.