Aunque Google utiliza más de 200 factores de clasificación en su algoritmo, no es necesario analizar su sitio web según cada uno de estos factores para evaluar su SEO. En cambio, puede utilizar sólo unos pocos factores para medir su rendimiento SEO.
Tráfico procedente de la búsqueda orgánica
Tasa de rebote
Duración media de la sesión
Clasificación de palabras clave
Backlinks
Ratios de conversión
Retorno de la inversión (ROI)
Aprenda más sobre cómo utilizar estos factores para medir la eficacia de su SEO.
Medir la eficacia de su SEO es crucial. Tiene que demostrar a sus ejecutivos que su estrategia de SEO no sólo está aumentando su presencia en línea y el tráfico del sitio web, sino también las métricas de beneficios como los clientes potenciales, las ventas y los ingresos.
La gente visita los sitios web desde diversas fuentes, ya sea un motor de búsqueda, un correo electrónico o una publicación en las redes sociales.
Cuando se trata de medir la eficacia del SEO, es importante hacer un seguimiento y controlar el tráfico orgánico. Esto se debe a que el tráfico de búsqueda orgánica mide la cantidad de tráfico que su sitio web está recibiendo de los motores de búsqueda como Google.
Acceder al tráfico desde la búsqueda orgánica es fácil.
Sólo tienes que entrar en Google Analytics y seguir los siguientes pasos:
En el informe, puede ver la cantidad de tráfico procedente de la búsqueda orgánica que ha recibido su sitio en el período de tiempo seleccionado. También puede ver otras métricas como el número de nuevos usuarios, la duración media de la sesión e incluso el número de conversiones.
Para ver qué motores de búsqueda están trayendo tráfico a su sitio web, consulte la pestaña «Fuente/Entorno» en el informe «Adquisición». Utilizando la barra de búsqueda situada encima de la tabla, puede filtrar los resultados por el tráfico procedente de la búsqueda orgánica; sólo tiene que escribir «orgánico». A continuación, verá el tráfico que ha recibido de los distintos motores de búsqueda.
Tenga en cuenta que algunos factores afectan al tráfico procedente de la búsqueda orgánica, como por ejemplo
Para qué palabras clave está clasificado y cuál es su volumen de búsqueda mensual.
Si las palabras clave para las que se clasifica muestran cambios estacionales en el volumen de búsqueda.
Si su sitio web se ha visto afectado por las actualizaciones del algoritmo de Google.
Si sólo lleva unos meses invirtiendo en SEO, espere menos tráfico de la búsqueda orgánica. Normalmente, las empresas comienzan a ver resultados notables de SEO después de tres a seis meses de optimizar su sitio web.
La tasa de rebote es otra métrica que puede utilizar para medir la eficacia del SEO. Esta métrica, que puede ver en Google Analytics, mide el porcentaje de sesiones únicas, o sesiones en las que alguien llegó a su sitio web pero no visitó otras páginas de su sitio.
Supongamos que alguien se encuentra con la entrada de su blog «Cómo hacer una tarta». Aunque proporcione enlaces a artículos relacionados en la entrada del blog, el usuario no hace clic en ellos. En su lugar, visitan la entrada de su blog «Cómo hacer una tarta» y luego abandonan su sitio web.
Las empresas pueden utilizar la tasa de rebote para:
Para comprobar su tasa de rebote, inicie sesión en Google Analytics y siga los siguientes pasos:
Cuando se utiliza la tasa de rebote para medir el SEO, es importante recordar que una tasa de rebote alta no siempre es algo malo. Una tasa de rebote alta puede significar que has respondido a la pregunta del usuario y le has proporcionado la información que necesita para dar el siguiente paso.
Por ejemplo, una persona que quiera hacer una tarta probablemente se centrará en uno de los siguientes aspectos:
Así que tiene sentido que hayan visitado la entrada de su blog y luego hayan abandonado su sitio web. Dependiendo de su experiencia con su sitio web (y del sabor de su receta), es posible que vuelvan a su sitio web más adelante para probar una receta diferente.
Tenga en cuenta este factor cuando utilice la tasa de rebote para analizar la eficacia de su SEO y para aprender mas sobre SEO no te pierdas las la segunda entrada de esta serie en nuetro blog.