Hubo un tiempo en el que las URLs jugaban un papel importante en la optimización de los motores de búsqueda. Los profesionales se aseguraban de que sus palabras clave se incluyeran en las URL para que se clasificaran mejor.
Pero Google hizo lo que pudo y cambió el algoritmo. Y lo que antes era tan importante para la clasificación ahora juega un papel mucho menor.
Eso no quiere decir que no importe. Los motores de búsqueda siguen teniendo en cuenta las URL en la clasificación general, pero ya no desempeñan un papel tan importante como antes.
Sin embargo, hay pruebas de que desempeñan un papel en la clasificación inicial de un sitio web, y algunos expertos creen que se utilizan para agrupar sitios web. Esto significa que, si bien no deben ser su principal prioridad de SEO, tampoco debe descuidarlos.
¿Recuerdas el EAT del principio de este artículo?
Una de las mejores maneras de crear experiencia, autoridad y credibilidad en su sitio web es a través de los enlaces de otros sitios web de confianza.
Imagínate esto: ¿A quién prefieres confiar tu 401(k): al asesor financiero que gestiona la cartera de Warren Buffett o al primo Jimmy que vive en el sótano de tu tía? Jimmy podría hacer un buen trabajo; incluso podría superar al hombre de Buffett. Pero no tiene la credibilidad que aporta un coautor fuerte.
De estas tres opciones, los enlaces entrantes son, con mucho, los más importantes. Ofrecen el mayor beneficio de SEO, pero también son los más difíciles de conseguir.
Los profesionales del SEO utilizan diversos métodos para generar enlaces entrantes de calidad, como el uso de las redes sociales, la creación de infografías que puedan compartirse e incluso la simple solicitud de backlinks.
Pero cuidado: no todos los enlaces entrantes son útiles. Algunos, especialmente los que provienen de granjas de enlaces, mensajes en foros y libros de visitas, pueden ser enlaces falsos diseñados para engañar al sistema de clasificación. Si no los desautoriza, podría perjudicar su clasificación.
Hemos hablado mucho sobre el SEO on-page, pero también hay algo llamado SEO off-page. La diferencia, como probablemente ya se puede deducir de los nombres, es el lugar donde se desarrolla.
El SEO en la página es todo lo que puede hacer internamente para mejorar la clasificación, incluida la optimización de las palabras clave, las meta descripciones, las etiquetas de los títulos, el texto alternativo y la estructura del sitio web.
El SEO fuera de la página es todo lo que ocurre externamente y que afecta a la clasificación de su sitio web. Esto incluye backlinks, EAT, SEO local, menciones en las redes sociales y pago por clic.
Por supuesto, usted tiene mucho más control sobre el SEO on-page, pero es importante tener en cuenta también el SEO off-page: necesita ambos para lograr el objetivo deseado.
Sin embargo, primero debe centrarse en crear un sitio web bueno y relevante que esté totalmente optimizado para los motores de búsqueda, y sólo entonces empezar a invertir fuertemente en la construcción de enlaces y la promoción de su sitio web.
En última instancia, la optimización de los motores de búsqueda consiste en una cosa: encontrar la mejor manera de proporcionar información valiosa a los motores de búsqueda y garantizar que su sitio web esté en los primeros puestos de las SERP.
Su objetivo es ofrecer a los usuarios una mejor experiencia y demostrar su valor a los motores de búsqueda. Afortunadamente, estas dos cosas van de la mano. Y comienzan con la optimización en la página.
Comience con lo que puede influir y revise cuidadosamente su sitio web actual para detectar los puntos débiles y las oportunidades de desarrollo.
Ponga todas las páginas en orden y empezará a ver resultados, incluyendo mejoras orgánicas en los factores off-page.
Recuerde que el SEO, como el Tetris, nunca termina. Pero sigue leyendo, sigue trabajando y obtendrás los resultados que te mereces.