Es increíble la cantidad de contenido que se dedica a decidir si se crea un equipo interno o externo. Ambas partes tienen sus pros y sus contras, pero uno de los retos de crear tu propio equipo de SEO es: ¿por dónde empezar?
Crear un equipo que requiera cierto tipo de experiencia puede ser difícil, sobre todo si uno mismo no la tiene. He experimentado ambos lados, tanto los equipos de agencia como los internos de SEO, y creo que crear tu propio equipo de SEO no debería ser difícil.
Eso me inspiró a elaborar esta guía para mostrarte cómo construiría un equipo de SEO si estuviera del lado del cliente y no quisiera contratar una agencia. Siempre se pueden combinar ambas cosas, pero sólo voy a hablar de crear un equipo 100% interno.
Si buscas un trabajo de SEO de nivel inicial, puedes esperar un salario de nivel medio. También necesitarás algunas herramientas SEO y dinero para la formación, por lo que puedes esperar un coste salarial del 10% para herramientas SEO. No se olvide de los contratistas que ayudan en la creación de contenidos y otras tareas.
El equipo corporativo es más bien para las agencias de SEO que se centran en las grandes empresas, y el equipo corporativo más pequeño se centra en las empresas más pequeñas o en las grandes empresas que no están tan interesadas en el SEO.
Los equipos centrales no tienen que ser necesariamente unipersonales. Suelen tener un director de marketing o un vicepresidente de marketing que también ayuda con la estrategia y otras iniciativas.
Si estás empezando a crear un equipo, te recomendaría uno de los niveles básicos de desarrollo de equipos (pero depende de tu tolerancia al riesgo y tus necesidades).
Recuerda que por cada SEO que contrates, necesitarás las herramientas y la formación para que tenga éxito. La contratación de SEO también requerirá de contratistas para diversas iniciativas como la redacción de contenidos, la creación de enlaces, etc. Es importante que reciban apoyo y que no estén solos. No escatimes en estos gastos. De lo contrario, los resultados le decepcionarán.
Una vez establecido el presupuesto y el tipo de equipo de SEO que queremos crear, debemos establecer los objetivos que queremos alcanzar. Escribí este magnífico artículo sobre las diferentes formas de ver el ROI, y lo resumiré aquí para ayudarnos a desarrollar nuestros objetivos.
Queremos entender qué necesitamos para que nuestro equipo de SEO tenga éxito. Un buen paso que yo daría es estimar el coste del programa.
Sin embargo, todos sabemos que esto no sucede de la noche a la mañana y que el SEO es importante.
En un plazo de dos a cinco años, el retorno de la inversión será mucho mayor y, si es necesario, se debe establecer un objetivo de un año para lograr ese retorno positivo. Pero, de nuevo, esto puede depender de tu sector, situación y otros factores (esto era un ejemplo general y una forma de verlo).
Su objetivo también puede incluir otros factores como la clasificación de palabras clave, el tráfico de búsqueda o simplemente la realización de una tarea. En cualquier caso, establezca objetivos elevados que su equipo pueda cumplir y obtenga su aprobación antes de contratarlos.
En ninguno de los programas de creación de equipos descritos anteriormente se contrata a todos a la vez. Usted contrata a un VP/Director, Gerente de SEO o Especialista de SEO de acuerdo con el plan Super Scrappy.
Esta es la parte más importante porque es la parte más importante de tu equipo. Quiere a alguien con capacidad de liderazgo natural que pueda gestionar el programa y llevarlo al éxito. Quieres que adopten y apoyen tu visión. También es una buena idea ofrecerles incentivos para que tengan éxito en su función y lleven el programa al éxito.
Una vez que haya contratado a un alto directivo y esté listo para ponerse a trabajar, puede dejar en suspenso la creación de su equipo de SEO. Deje que su estrella entre y cree un programa de SEO que le lleve a donde quiere ir. Dales lo que necesitan para tener éxito en forma de recursos como herramientas, redactores de contenidos, formación en SEO y mucho más.
Si quieres desarrollar equipos en la empresa, habla con tu jefe sobre cuándo contratar nuevos empleados y qué material de formación proporcionarles, y asegúrate de que tu jefe tiene tiempo para formarlos.
Esencialmente, quiere que el líder de su equipo de SEO dirija el programa y le ayude a decidir cuándo añadir más empleados al equipo y ampliarlo.
Especialista en Outreach y Link Building: Es lo mismo que tratar de promocionar contenidos y ganar enlaces. Estos puestos se suelen cubrir en empresas de SEO avanzadas y son utilizados por muchas agencias.
Especialista en SEO: Estos especialistas en SEO son responsables del trabajo más técnico de SEO, como la redacción de la meta información y la realización de otras tareas de SEO que son necesarias para el éxito.
Administrador de SEO: Los administradores de SEO suelen gestionar los otros componentes del programa y hacer parte del trabajo ellos mismos. Suelen dirigir a los miembros del equipo de SEO, a las agencias y a los proveedores y son responsables de la mayor parte de la estrategia de SEO.
Redactores: Son una parte muy importante del equipo y garantizan la creación de contenidos de calidad. También he visto al diseñador trabajar para añadir algunos elementos de diseño que hacen que el contenido sea aún mejor.
Al crear su propio equipo, estos suelen ser los componentes que necesita para un programa de SEO exitoso. La forma de construirlo depende de sus necesidades, de la filosofía de su programa de SEO y de la estrategia del líder del equipo de SEO.
Una vez que hayas creado un equipo con buenos objetivos, tienes que hacerles responsables de cumplirlos. Es una buena idea consultar con los líderes de su equipo de SEO y crear métricas mensuales para medir el progreso. Haz que rindan cuentas, pero no les culpes si no se cumplen los objetivos.
El SEO es muy difícil y a menudo muy variable. Después de meses sin subidas de precios, ahora hay grandes aumentos.
Puede que los equipos de SEO me odien por esto, pero asegúrate siempre de que tu equipo se esfuerza por ir más allá e intenta ser el mejor equipo para ti. No te permitas conformarte y esfuérzate siempre por ser un mejor equipo de SEO.
Después de leer esta guía, deberías tener una estructura de equipo SEO típica (y común). ¿Tienen diferentes funciones que se exigen a sus equipos de SEO? Me encantaría conocer las estructuras de su equipo. Hablaremos de ello más adelante.
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