Un motor de búsqueda es una herramienta en línea que ayuda a las personas a encontrar información en Internet. ¿Un ejemplo típico? Google.
Cómo funcionan los motores de búsqueda
El proceso de funcionamiento de los motores de búsqueda consta de los siguientes pasos básicos:
arrastrándose
El rastreo es el proceso por el que los motores de búsqueda rastrean continuamente todas las páginas web de Internet.
Utilizando pequeños programas (llamados rastreadores o bots), hacen un seguimiento de todos los hipervínculos y descubren nuevas páginas (así como actualizaciones de las páginas ya encontradas).
Una vez rastreadas las páginas web, la información se indexa. Los motores de búsqueda intentan analizar y comprender las páginas, categorizarlas y añadirlas al índice.
El índice de un motor de búsqueda es una enorme biblioteca de todas las páginas web que han sido rastreadas con un propósito: ser comprendidas y proporcionadas como resultados de búsqueda.
Una vez que un usuario de Internet introduce una consulta, el motor de búsqueda explora el índice y selecciona los mejores resultados. La lista de resultados se denomina SERP (página de resultados del motor de búsqueda).
En los siguientes capítulos, examinaremos con más detalle el algoritmo de búsqueda de Google.
El algoritmo de búsqueda de Google se utiliza como un término general para todos los diferentes algoritmos, sistemas de aprendizaje automático y tecnologías que Google utiliza para clasificar los sitios web.
Tienen en cuenta varios factores para conseguir los mejores resultados, a saber
Relevancia de la consulta: el motor de búsqueda debe entender exactamente lo que el usuario está buscando.
Relevancia de la página: la página debe coincidir con la consulta de búsqueda.
Calidad del contenido: el motor de búsqueda intenta seleccionar los mejores resultados en términos de calidad del contenido.
Usabilidad del sitio: el sitio también debe ser usable (en términos de accesibilidad, legibilidad, seguridad, etc.).
Contexto y configuración: por último, pero no menos importante, se tiene en cuenta la ubicación del usuario, su configuración y su historial de búsqueda.
Como cualquier otro sistema complejo, el algoritmo de Google debe actualizarse y cambiarse regularmente.
Además de las actualizaciones menores del algoritmo que se producen cada día, Google suele publicar varias actualizaciones importantes del algoritmo al año.
Además de los algoritmos, Google también utiliza la aportación humana.
Miles de empleados externos de Google, denominados calificadores de calidad de las búsquedas, siguen unas estrictas directrices (públicamente disponibles) para evaluar los resultados reales de las búsquedas y juzgar la calidad de las páginas que clasifican.
Los motores de búsqueda, por supuesto, mantienen en secreto los cálculos exactos de sus algoritmos. Sin embargo, muchos factores de clasificación son bien conocidos.
Los factores de clasificación son un tema muy debatido en el mundo del SEO.
Muchas de ellas han sido confirmadas oficialmente por Google, pero muchas siguen en el terreno de la especulación y la teoría. Desde un punto de vista práctico, es importante centrarse en los factores que tienen un impacto demostrable, pero también esforzarse por conseguir una «buena puntuación» en todas las áreas.
Por supuesto, no todo lo que la gente considera un factor de clasificación es utilizado realmente por los motores de búsqueda (si algo está relacionado con una clasificación más alta, Google no lo utiliza necesariamente en su algoritmo). Por otro lado, algunos factores de clasificación confirmados tienen muy poco efecto en las clasificaciones.
Contenidos dirigidos: Hay que entender lo que la gente busca y crear contenidos de calidad adaptados a sus necesidades.
Sitios web rastreables: Esto es obvio: si quiere clasificarse bien, su sitio web debe ser fácil de encontrar para los motores de búsqueda.
Calidad y cantidad de enlaces: Cuantos más sitios web de alta calidad enlacen a su sitio web, más autoridad tendrá a los ojos de Google.
Contenido orientado al usuario: la optimización para los motores de búsqueda no sólo tiene que ver con las palabras que se utilizan, sino también con el tipo de contenido y su exhaustividad: haga felices a sus visitantes y Google también lo estará.
Contenido único: Tenga mucho cuidado con el uso de contenido duplicado en su sitio web.
EAT: Experiencia, Autoridad, Credibilidad: Las señales EAT son calificadas por los revisores de calidad de Google. No olvide nunca construir y demostrar su experiencia y autoridad, y escriba sólo sobre temas para los que esté cualificado.
Contenido fresco: Algunos temas requieren más frescura que otros, pero aun así debe actualizar su contenido regularmente para mantenerlo fresco.
Tasa de clics: optimice las etiquetas de los títulos y las meta descripciones para mejorar el CTR de su sitio web.
Velocidad del sitio web: Asegúrese de que los visitantes no tengan que esperar demasiado tiempo para que su sitio se cargue, de lo contrario es más probable que se vayan antes de visitarlo.
Funciona en cualquier dispositivo: Su sitio web debe funcionar perfectamente en cualquier dispositivo y en cualquier tamaño de pantalla (recuerde que la mayoría de los internautas acceden a Internet a través de dispositivos móviles).
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