Antes de entrar en las técnicas para aumentar el tráfico, vamos a ver más de cerca el concepto de tráfico del sitio web. Es fácil asumir que el tráfico es sólo un número. Cuantos más sean, mejor, ¿no? Sinceramente, todo es un poco más complicado que eso.
Si va a invertir dinero en la generación de tráfico, asegúrese de que el tráfico que llega a su sitio es de alta calidad. Esto puede significar diferentes cosas para diferentes empresas, pero en general, el tráfico de alta calidad consiste en clientes potenciales que coinciden con la persona compradora de su empresa.
Así pues, antes de entrar en los aspectos técnicos de la generación de tráfico, asegúrese de haber identificado a sus buyer personas. De este modo, podrá comparar el impacto de sus esfuerzos más allá del seguimiento del tráfico del sitio.
Una vez que haya identificado a sus buyer personas, puede empezar a tomar medidas para aumentar el tráfico a su sitio web. Las dos primeras etapas consisten en la investigación para ayudarle a entender su mercado. Los pasos restantes implican medidas específicas para mejorar su comercialización.
Con cualquier estrategia, es una buena idea empezar de forma amplia y entender el mercado en su conjunto. Cuando se trata de un estudio de mercado para aumentar el tráfico, estos esfuerzos serán de gran ayuda:
Si quieres estudiar el tráfico de tu propio sitio web, Google Analytics es siempre la mejor opción. Sin embargo, las herramientas de .Trends de Semrush pueden ayudarle a estudiar el tráfico de sus competidores.
Utilizando Semrush Market Explorer, observamos Expedia.com para ver las tendencias generales del tráfico en el sector de los viajes online. La herramienta reunió a los 50 principales competidores y creó este informe de mercado.
Una vez que entienda la dinámica general del tráfico en su mercado, puede explorar cómo sus competidores están conduciendo el tráfico a sus sitios web. Replicar lo que funciona puede ser la base de su estrategia de generación de tráfico, incluso mientras experimenta con otras estrategias.
La sección «Dominio vs. Dinámica del mercado» del informe, que se basa en la herramienta Market Explorer de Semrush, ofrece una gran cantidad de información. Puede ver la estrategia de tráfico de los distintos competidores y compararla con el mercado en su conjunto.
Garantizar que su público pueda encontrar su sitio web a través de los motores de búsqueda es esencial para cualquier empresa. Aunque los motores de búsqueda incluyen anuncios de pago, normalmente en la parte superior de la página de resultados, también ofrecen páginas de resultados gratuitas que se ajustan mejor a los criterios de búsqueda. El tráfico procedente de los resultados de búsqueda que no son anuncios se denomina «tráfico orgánico».
El primer paso es optimizar el sitio web para los motores de búsqueda, lo que se denomina «optimización para motores de búsqueda» o «SEO».
El SEO es un tema muy amplio. Incluye todo, desde las palabras clave y las meta descripciones hasta las características técnicas del sitio, como la implementación de HTTPS y los sitemaps.
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